728x90 반응형 마케팅전략2 배블런 효과 배블런 효과(Veblen Effect)는 경제학에서 소비자의 구매 행동이 가격에 의해 영향을 받는 현상을 설명하는 개념입니다. 일반적으로 가격이 상승하면 수요가 감소하는 것이 경제학의 기본 원칙이지만, 배블런 효과는 그 반대의 경우를 설명합니다. 즉, 어떤 상품의 가격이 오를수록 그 상품에 대한 수요가 증가하는 현상을 말합니다. 이는 주로 사치품이나 명품 시장에서 관찰되며, 소비자들이 높은 가격을 지불함으로써 자신의 부와 사회적 지위를 과시하려는 욕구에서 비롯됩니다.배블런 효과는 미국의 경제학자 소스타인 배블런(Thorstein Veblen)이 1899년에 출간한 저서 『유한계급론(The Theory of the Leisure Class)』에서 처음으로 소개되었습니다. 배블런은 이 책에서 상류층의 소비 .. 2025. 4. 28. 펩시 첼린지-소비자의 입맛을 바꾸자 1. 펩시 챌린지(Pepsi Challenge)의 개요존 스컬리(John Sculley)는 펩시코(PepsiCo)에서의 경력을 통해 마케팅과 브랜드 전략의 중요성을 깊이 이해하게 되었고, 그의 경영 스타일은 펩시의 성공에 큰 기여를 했습니다. 특히, "펩시 챌린지(Pepsi Challenge)"라는 마케팅 캠페인은 그가 펩시에서 이룬 주요 성과 중 하나로, 브랜드의 인지도와 시장 점유율을 크게 높이는 데 중요한 역할을 했습니다. 캠페인 개요: 펩시 챌린지는 1975년에 시작된 마케팅 캠페인으로, 소비자들에게 펩시와 코카콜라를 블라인드 테스트하여 맛을 비교하게 하는 방식이었습니다. 소비자들은 두 음료를 시음한 후 어떤 음료가 더 맛있는지 선택하게 되었고, 많은 경우 펩시가 선택되었습니다. 이 캠페인은 소비.. 2025. 4. 4. 이전 1 다음 728x90 반응형
